製品のブランディングとアイデンティティデザインの基本要素

最終更新日:2019年01月05日。 2019年01月05日
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人として、私たちは他の人よりも目立ちたいと思っています。 そのためには、自分のキャラクターやアイデンティティに頼ります。 これと同じことが、あなたの会社やブランドにも当てはまります。 市場で他の誰とも違う存在になりたければ、独自のブランド・アイデンティティを持つ必要があります。

強力なブランディングは、ロゴ、ポスター、ウェブサイト、その他のブランディング素材など、目に見える要素だけではありません。

消費者は、自分が信じられるメッセージを持つブランドから買いたいと思うものです。 例えば、ソーシャルメディアで誰かが過剰に宣伝したからといって、人々はナイキの商品を買うわけではありません。

ブランド・アイデンティティとは

ブランド・アイデンティティ・デザインの基本的な要素を概説する前に、ブランドとは何か、そして継続的なマーケティング/PR活動としてのブランディングそのものについて説明します。

マーケティング界の巨匠、セス・ゴーディンによると、「ブランド」とは次のようなものです。

「消費者がある製品やサービスを他の製品やサービスではなく選択するために必要な、期待、記憶、物語、関係の集合体」

要するに、ブランドとは消費者があなたの会社に対して抱くイメージです。 それは単なるデザインではありません。 ブランドとは、市場で比較可能な他の製品やサービスからあなたの製品やサービスを切り離す、全体的な体験なのです。

Entrepreneur Magazineによると、ブランディングのプロセスは次のとおりです。

「製品を他の製品と識別し、差別化するための名前、シンボル、デザインを作成するマーケティング手法」

以上を分析すると、ブランド・アイデンティティとは、ブランドの顔全体であると結論づけることができます。

適切なブランド・アイデンティティには、デザイン、パッケージ、プレゼンテーション、メッセージングなどが含まれます。

適切なブランド・アイデンティティには、デザイン、パッケージ、プレゼンテーション、メッセージングなどが含まれます。 ターゲットとなる消費者は、常にブランド・アイデンティティとあなたのビジネスを結びつけ、それがあなたと消費者の間のつながりを構築するリンクとなるのです。

Your Brand and Product Identity

ビジネスにおけるすべてのことと同様に、ブランディングのプロセスは、目標志向の姿勢から始まります。 あなたのビジネスの目標と個性が、ブランド・アイデンティティの柱となるべきです。

視覚的なブランディングイメージに取り組む前に、市場でどのように表現したいのか、明確なキャラクターを持つ必要があります。

ブランド・アイデンティティの全体像は、次のような質問に答えることで表現できます:

  • 私たちのミッションは何か?
  • ブランドを人にたとえると、どんな人か
  • 独自の価値提案(UVP)とは何か
  • ブランドボイスとは何か、どのようにコミュニケーションするか

正しい目標を設定し、ブランドパーソナリティを定義したら、宿題としてターゲット市場を徹底的に調査する必要があります。

そのためには、競合他社についての貴重な洞察を掘り起こし、ブランディングやプロダクトプレイスメントに関する彼らの良い経験、悪い経験から学ぶ必要があります。

アイデンティティのデザインは、まずターゲットとなる顧客のニーズから始めなければなりません。 ブランド・アイデンティティでは、潜在的な顧客にポジティブで長期的な印象を与え、彼らの信頼を勝ち取る必要があります。 適切なリサーチにより、消費者がどのブランドを信頼できると判断しているかを深く理解し、彼らの心をつかむために必要なすべてのものを作り上げる基盤を得ることができるでしょう。

ブランド・アイデンティティをデザインする

ナイキがすべての適切な要素を使って、世界で最もパワフルなアスリートや何百万人もの消費者に関係するブランド・アイデンティティを形成したように、あなたも自分の要素を組み合わせて、ブランド・アイデンティティを構成する必要があります。

ブランドとしてのアイデンティティをデザインする際には、まず基本的なことから始める必要があります。

タイプフェイス

タイプフェイス/フォントは、ブランドイメージ全体に大きな役割を果たします。

  • Serif – BookmanやTimes New Romanのようなフォントです。 各文字の終わりには「足」またはセリフが付いています。 これらは古典的なフォントで、あなたのブランドを伝統的で信頼のおける古典的なものと同時に見せることができます。
  • Sans-serif – CalibriやLatoなどのフォントです。 CalibriやLatoなどの書体で、「足」や「セリフ」のない書体です。 セリフ体のフォントとは対照的に、エッジが平らになっています。
  • スクリプトフォント – スクリプトフォントは、ForteやComic Sans MSのようなカリグラフィや手書きのフォントのように、個人的なタッチを持つ書体です。
  • ディスプレイ書体 – AllegroやCooper Blackなど、デザインを装飾するために使われるフォントです。

選択するフォントは、あなたのブランドについて多くのことを語らなければならないでしょう。 言い換えれば、フォントを選び、それを自分のものにする必要があるということです。

SerifかSans Serifか

どちらが自社に適しているか考えてみてください。 この2つの主要なフォントについて知るためには、その歴史を知る必要があります。

セリフ体は、ローマ帝国時代にさかのぼり、その起源は石や建物に刻まれた碑文に見られます。

この書体は、何世紀にもわたって、他の多くの形態や、基礎的なマイナーチェンジをしながら生き残ってきました。

一方、サンセリフは19世紀に登場し、主に新聞広告の見出しに使われる書体として使われていました。

20世紀から21世紀にかけてテクノロジーと読書スクリーンが登場したことで、サンセリフフォントは読書目的にも適したフォントとして受け入れられるようになりました。

これは、セリフフォントの複雑さとかさ高さによるものです。

そうは言っても、現代の消費者に読まれたい、フォローされたいと思うのであれば、今日のデジタル環境では、より適切な選択として、サンセリフフォントを選ぶのがよいでしょう。

Think about Contrast

数々のタイポグラフィのトレンドに関わらず、太いストロークと細いストロークのカリグラフィにインスパイアされたストロークの調和は、デジタル タイプフェイスの構築において今日でも認識されています。

コントラストが大きい書体は、サイズやエレガンスを表示する際に実用的です。

しかしながら、細いストロークの繊細さのために、文章のコピーに使用すると、小さなサイズのディスプレイに悪影響を与え、視覚的な定義を低下させてしまうので、厄介です。

この2つのコントラストは、ブランド・アイデンティティに重要な役割を果たします。

これらのコントラストは、ブランド アイデンティティにおいて重要な役割を果たします。高いコントラストは、威厳と優雅さを輝かせ、低いコントラストは、安定と自信の感情を増幅させます。

右下の太さが左上の太さと同じであれば、この書体には斜めのストレスがあります。 これは、テキストに使用される伝統的なローマン書体のスタイルに利用されているカリグラフィ構造によるものです。

では、もう一度「O」の文字をArapey書体で見てみましょう。

見てわかるように、「O」の文字の2つの部分は互いに水平なイメージです。 文字の側面は、上部と下部よりも厚くなっています。 これは、この書体が垂直方向のストレスを持っていることを意味します。

あなたの書体は、あなたのビジネス、ロジスティック、技術的なブランド要件を話し合った後に決めてください。

カラーパレット

感情は強力なもので、人々の意思決定プロセスを左右します。 ここで、ブランディングカラーの出番です。 カラーパレットは、お客様の心に直接働きかけることができます。

主要な色がブランドアイデンティティにどのように役立つかをご紹介します。

  • オレンジ – 親しみやすさと遊び心を感じさせる、もうひとつの活発な色です。
  • イエロー – 太陽の色です。 これは幸福の色です。
  • 緑 – 非常に順応性の高い色で、どんなタイプのブランドにも使うことができます。 人々が緑を見るとき、ドルや自然を思い浮かべます。
  • 青 – 最も魅力的な色の一つである青は、あなたのブランドを堅実で信頼できるものとして表現するのに役立ちます。
  • パープル – ロイヤルカラーとして知られており、高級感のあるブランドを展開している場合は、パープルを選択するのが良いでしょう。
  • ブラウン – ブランディングではあまり使われない色のひとつです。
  • 黒 – 高級感のあるモダンなブランドとして認識されたいなら、黒ほど上品で力強い色はありません。

How to Choose Your Brand’s Color Palette

ブランドカラーを選ぶプロセスは混乱しがちです。

>> カラー1 + カラー2 + カラー3

3色を持つ

ベースカラー、アクセントカラー、ニュートラルカラーが必要になります。 ベースカラーは最も重要なもので、最初に選択します。 ブランドの個性や、ブランドとしての最も重要な特徴を反映したものでなければなりません。 アクセントカラーは、ベースカラーの後に最も多く使用する色です。 アクセントカラーもまた、ブランドの特徴を含み、ベースカラーと完全にマッチする必要があります。

多くの場合、ブランドは次のような配色のいずれかを採用しています。

  • アナログ – カラーホイール上で隣り合っている色は、ほとんどの場合、隣り合っている色が同じような感情的な意味を持っているので、自然と相性が良くなります。 アナログの組み合わせは安全な選択ですが、ブランドとして本当に目立ちたい場合はそうではありません。
  • 補色 – 特に色の組み合わせに関しては、反対のもの同士が本当に引き合います。 カラーホイールの反対側に位置する色があるため、それらを組み合わせると最高の結果が得られます。
  • トライアド(Triadic) – カラーホイールの3つの部分を使った安定した配色です。 アナログと同じように安定した配色ですが、より活性化させる効果があります。

結論から言うと、カラーパレットは慎重に選んでください。

ブランド・アイデンティティのデザインでは、形についても考える必要があります。 形には、ブランドがターゲットとなる消費者に与える影響を強める力があります。 丸いロゴは、四角いロゴやシャープなロゴとは異なる効果をもたらします。

  • 円形 – 円、楕円、楕円形は、結束、コミュニティ、愛といった感情に火をつける力があります。
  • ストレートエッジ – 正方形、長方形、三角形、同様。
  • ストレート – 垂直な直線は男性的で、ターゲットが男性の場合には効果的です。

ロゴ

ロゴはブランドアイデンティティの成功に欠かせないものです。 世界で最も認知度の高いブランドや最大手のブランドは、いずれも特徴的なロゴを持っています。だからこそ、ロゴは最も目立つシンボルであり、マーケティング戦略のすべての基盤となるのです。

  • ブランドの価値や個性を伝えるものであること
  • シンプルで視覚的に魅力のあるものであること
  • ロゴのデザインを決定する際には、以下のような特徴があることを確認してください。
  • エバーグリーンなロゴ – 数ヶ月で過ぎ去ってしまうトレンドではない。
  • 業界標準の範囲内である。
  • 聴衆に良い印象を与える。

良いロゴは、LinkedInでの良いプロフィール写真によく似ています。 より多くのリクルーターに自分に興味を持ってもらいたければ、良い写真を用意しなければなりません。 それはブランディングに関しても全く同じです。 ロゴを最高のものにして、自分のブランドも同じように見えるようにしたい。

ロゴのインスピレーション

ロゴのデザインについてアイデアを得たいなら、リサーチをして、ニッチな分野や他の人気のあるデザインからインスピレーションを得る必要があります。 しかし、その前に、自分のアイデアをブレインストーミングする必要があります。 自分が持っているアイデアをすべて紙に移します。 この段階では、悪いアイデアはありません。どんなにつまらないアイデアでも、会話のきっかけになり、素晴らしいものにつながる可能性があります。 彼らの立場に立って、彼らのように考えてみてください。

インスピレーションを得るために、Pinterestをムードボードとして使うこともできます。 インスピレーションを得るために、Pinterestをムードボードとして使うこともできます。

ブランドロゴのインスピレーションを得るのに最も適しているのは、ニッチな分野、つまり競合他社です。 市場ですでに成功しているものは何か、最高の競合他社がどのようにして記憶に残るロゴを作ったのかを調査する必要があります。

ただし、彼らの真似をしてはいけません。

しかし、真似をするのではなく、自分が目立つようにしましょう。 例えば、同業他社が単色のカラースキームを使っているのであれば、あなたは生き生きとしたカラーパレットを使う必要があるでしょう。

ロゴスタイル

ロゴデザインにはいくつかのスタイルがあります:

  • クラシカル – トレンドは移り変わりますが、クラシカルはスタンダードです。
  • ヴィンテージ – レトロなスタイルのロゴは、人々に過去を思い出させ、懐かしさとロマンの感情を呼び起こします。
  • ミニマル – これは、フレッシュでモダンなブランドやスタートアップが最もよく使用するスタイルです。 多くの空白、ミニマルなディテール、そして洗練されたロゴを形成するラインが含まれます。
  • 非正統派 – 若い人たちにアピールしたいブランドによく見られるスタイルです。
  • Handcrafted(手作り) – 個性的なブランドや会社として本当に目立ちたい場合は、これが最適です。

Website

今日では、Webサイトはブランドのアイデンティティを最もよく表している要素の一つです。 顧客があなたのブランドを知ったとき、まず最初にあなたのことを知ろうとするのは、間違いなくGoogleでしょう。

ウェブサイトのデザインが、ブランドのコンテクストや個性にマッチしていれば、オンラインでの顧客のエンゲージメントは向上します。

Webサイトの色

それぞれの色が人間に与える影響が異なることは、すでに学んだことでしょう。

ブランドのために選んだプライマリーカラーとセカンダリーカラーは、ウェブサイトにも取り入れるべきです。

空白を使う

空白は、ブランドのウェブサイトをデザインする際に、無視できない要素です。

他のウェブサイトの要素と空白のバランスをとると、ウェブサイトはより洗練された、きちんとした、手の届きやすいものに見え、ブランドに結びつきたい特徴となります。

フォントを使う

カラーパレットと同じように、ウェブサイトでも自分のブランドのために選んだタイポグラフィについて考える必要があります。 繰り返しになりますが、一貫性を保ち、ブランドの個性を表現する必要があります。

画像や写真の使用

画像や写真は、効率的に使用し、ウェブサイトの適切な場所に配置することで、ブランドの魅力を視聴者に伝えることができます。 ただし、コンテンツとの関連性を考慮する必要があります。

ロゴの配置

ロゴは、消費者があなたのブランドに出会ったときの第一印象となります。 ウェブサイトでは、ロゴを戦略的に配置する必要があります。

また、ロゴを中央や右上に配置することもできます。

写真 & サポートするグラフィック

あなたのブランドアイデンティティは、ロゴ、色、ウェブサイトだけで構成されているわけではありません。 写真やグラフィックデザインなど、その他のビジュアル要素についても考える必要があります。

ソーシャルメディアブランディング

ソーシャルメディアネットワークは、ブランドボイスを強化する優れた方法であり、今日の成功するブランドデザインの重要な要素の一つです。 ソーシャルメディアブランディングとは、ポジショニング、ブランドボイス、トーン、ターゲットとの望まれるインタラクションを喚起するビジュアルやグラフィックを意味します。

例えば、あなたがワイヤレスネットワークや通信事業を行っている場合、あなたのブランドはおそらくInstagramやTumblrの存在からメリットを得られないでしょう。 その場合は、ビジネスオーナーやキーパーソンが気付いてくれるLinkedInで自分をブランドとして位置づけることが最善の策です。

ソーシャルメディア・ブランディングのもう一つの重要なポイントは、ビジュアルです。 ソーシャルメディアのプロフィールは、他の誰でもないあなたの会社が所有し、ブランドであるように見せる必要があります。 また、すべてのソーシャルメディア・チャンネルで一貫性を持たせる必要があります。

ブランドとしてのあなたの声や個性は、ソーシャルメディアの投稿にも反映されなければなりません。 ユーザーは、あなたの企業文化や価値観、製品・サービスの品質をソーシャルメディアのアカウントから直接感じ取る必要があります。 視聴者とすぐに関係を築けるような話し方をする必要があります。

Eメール

Eメールは、あなたのブランドにもっと多くの交流をもたらす素晴らしい方法です。 しかし、受信箱がいっぱいになると、人々は送られてきたほとんどすべてのメールを無視する傾向があります。

内容を簡潔に伝えることに加えて、魅力的な見出しやスキャン可能なレイアウトを工夫する必要があります。

繰り返しになりますが、ブランドのカラーパレット、ロゴ、ホワイトスペース、フォントを使用し、ユーザーがメッセージを認識できるようにしてください。

製品パッケージ

パッケージと製品デザインもブランディングの重要な部分です。 物理的な製品を販売している場合、顧客を惹きつけるためには、製品のデザインやパッケージをブランド価値と一致させる必要があります。

パッケージには、ブランドのロゴ、カラーパレット、タイポグラフィが含まれていることを確認してください。

  • 文章コピー – 商品の名前や説明、購入意欲を高める言葉など。
  • 画像やグラフィック – ウェブコンテンツ用の画像やグラフィックと一緒に用意しておく必要があります。
  • スタンプ/日付 – 商品の品質が保証されている場合、スタンプを押します。

Wrapping Up

結論から言うと、ブランドデザインはあなたの会社を他の会社と差別化するものです。

上記の基本的なブランディング要素をすべて使用し、ブランド・アイデンティティ・デザインに向けた体系的なアプローチを行うことで、そのつながりを達成することができます。

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